Как выбрать ключевые слова для сайта?

Ключевые слова — это главный инструмент при продвижении сайта. Именно на ключевых словах базируется практически весь процесс оптимизации и получения ссылок. Как правильно подобрать ключевые слова для своего сайта? В процессе работы мы используем несколько инструментов, которые позволяют найти именно те ключевые выражения, которые вводят пользователи при поиске товаров и услуг в поисковых системах. Самый простой и доступный инструмент - это статистика Яндекса по ключевым словам. Но в использовании этого инструмента есть один нюанс: он выводит количество показов, а не запросов. Это значит, что цифра, скажем, в 100 000 показов по слову «кондиционер» включает в себя все показы по запросам «куплю кондиционер», «продажа кондиционеров», «мобильные кондиционеры», «кондиционеры lg» и так далее.

Но в целом, можно сказать, что статистика Яндекса отражает как часто пользователи вводят то или иное ключевое слово. Количество показов называется популярностью поискового запроса. К примеру, запрос «купить кондиционер» (13.746 показов) вводят чаще, чем запрос «купить кондиционер mitsubishi» (176 показов), следовательно он популярнее. Можно подумать, что для эффективного продвижения сайта лучше всего выбирать популярные запросы, чем непопулярные - и в этом кроется распространенная ошибка начинающих оптимизаторов. Список ключевых слов должен состоять из целевых запросов, а не популярных, иначе впустую будут потрачены деньги и усилия.

Почему лучше продвигаться по целевым запросам?

Все дело в том, что по популярным (высокочастотным) поисковым запросам свои сайты продвигают очень многие фирмы - здесь высокая конкуренция. Например, по запросу «купить кондиционер» продвигаются компании по всей России, а вот по запросу «купить кондиционер Петербург» - только те, которые находятся в Петербурге. Соответственно, если ваша компания занимается продажей кондиционеров в северной столице, то вам лучше выбрать второй запрос. Выбрав его в качестве ключевого слова, вы получите целевых покупателей (а не посетителей из Калуги или Оренбурга), потратите меньше денег (конкуренция в Петербурге ниже, чем по стране) и быстрее попадете в ТОП-10.

Маркеры покупки

Есть еще одна тонкость, которую следует учесть при выборе ключевых слов – это маркеры готовности к покупке. В пользователи Интернета не только приобретают, но и скачивают рефераты, читают статьи или просто развлекаются. А вашей компании нужны именно покупатели.Человек, у которого есть желание купить продукт или услугу, набирает максимально точные запросы, в котором указывается город, название модели и слова-указатели: «купить», «продажа», «заказать», «стоимость», «цена» и так далее. Применение в ключевых запросах маркеров покупки позволяет выделить покупателей из общей массы и привести их на сайт своей компании.

Как это делает наша компания?

Для продвижения сайтов своих клиентов мы выбираем целевые ключевые слова с маркерами покупки, что дает возможность найти покупателей для вашего бизнеса. Количество полезных ключевых слов, просто огромно, но как показывает практика, лучшим стартом для успешного продвижения является использование 20-30 целевых запросов. Для привлечения большей аудитории, в дальнейшем стоит расширять количество запросов.

Другие статьи →