Что готовит нам Яндекс в 2011 году?

В конце апреля компания Яндекс направила в Американскую комиссию по ценным бумагам уведомлении о намерении провести IPO на американской бирже NASDAQ, в результате чего компания надеется выручить около 1 миллиарда долларов. Как это может сказаться или уже сказалось на российских пользователях?

Прежде всего, компания будет увеличивать собственную прибыльность, чтобы оказаться инвестиционно привлекательной. Это можно сделать несколькими путями:

Повышение выручки от Яндекс.Директа за счет увеличения стоимости одной кампании и привлечения новых рекламодателей. Это уже частично сделано: компания выкупила технологию WebVisor, позволяющая владельцам сайта увидеть действия посетителей на ресурсе. Эта возможность будет предоставлена тем, кто тратит на кампании в Директе более 6.000 рублей в месяц. Такая интересная опция несомненно заставит сайтовладельцев больше вкладывать в Директ.

Введение новых поисковых алгоритмов Яндекса, которые усложняют жизнь оптимизаторам и продвиженческим компаниям. Из-за этого стоимость продвижения сайтов возрастает, и некоторые клиенты переходят на Яндекс.Директ.

Еще один источник прибыли компании — операции с Яндекс.Деньгами, так что можно ожидать массированной раскрутки этого сервиса и введения дополнительных опций.

Новые поисковые алгоритмы?

Как известно, Яндекс регулярно меняет свои поисковые алгоритмы, что ориентировано на повышение качества поисковой выдачи. Изменения алгоритма Яндекса происходит примерно раз в полгода. В основе поиска лежит технология Матрикснет, которая является самообучающейся, и периодически результаты этого обучения выкладываются на основной поиск после соответствующей отладке. Сама компания признает, что просто машинное обучение неэффективно: «Переобучившаяся машина похожа на студента, который перезанимался – например, прочитал очень много книжек перед экзаменом по психологии. Он мало общается с живыми людьми и пытается объяснить простые поступки слишком сложными моделями поведения. И из-за этого поведение друзей для него всегда неожиданно», поэтому нуждается в предварительном тестировании и отладке.

В конце апреля мы, вероятно, наблюдали нечто подобное: 21, 27 и 28 апреля произошло изменение выдачи без выкладывания текстового индекса. Проще говоря, имеющиеся в индексе сайты просто перетасовывались в соответствии с новым алгоритмом. 30 апреля произошла переиндексация. Пока трудно сказать, была она сделана на основе нового алгоритма Яндекса или нет, но то, что в ближайшем будущем произойдет смена алгоритмов Яндекса — очевидно.

К чему готовиться?

С недавних пор Яндекс — это международная компания с международными же интересами, поэтому можно ожидать жесткой борьбы за чистоту поисковой выдачи и серьезных мер по завоеванию новой аудитории для Яндекс.Директа. Стоимость продвижения сайтов в ТОП Яндекса будет только возрастать, чтобы с одной стороны отсечь недобросовестных оптимизаторов, привлекающих новыми клиентов низкими расценками, а с другой — увеличить количество рекламодателей за счет разочарованных клиентов SEO-компаний.

В то же время аудитория Яндекса очень велика, и нахождение в ТОП-10 поисковой выдачи приносит серьезную прибыль и будет приносить еще большую при правильном подходе. Поэтому продвижение сайтов в ТОП-10 Яндекса остается эффективным средством вложения денег и привлечения клиентов.

Другие статьи →