Динамика развития поисковой системы Яндекс

В последнее время многие оптимизаторы подводят итоги серии «городских» апдейтов поисковой системы Яндекс. Напомним, что с 2008 года Яндекс каждые полгода вводит новый алгоритм ранжирования, называя их в соответствии с правилами игры в «города». Последовательно перед нами прошли Магадан-Находка-Арзамас-Снежинск. Отслеживание изменений поисковых алгоритмов — это увлекательная, но уже выполненная задача, поэтому мы постараемся проследить общие тенденции и выявить их закономерности.

Одна из характерных особенностей каждого нового алгоритма — это снижение веса «покупных» ссылок, так что многие даже предрекали скорую гибель ссылочных бирж и вообще метода покупки ссылок для продвижения сайта. Однако этого не случилось и не случится, потому что цель поисковой системы — не убить ссылки как факт, а научиться находить наиболее подходящий сайты. Разберемся с этим подробнее.

Цели Яндекса

Каков основной продукт поисковой системы, продукт, на котором она зарабатывает? Исключим сервисы и контекстную рекламу, это лишь следствие. Основной продукт поисковой системы — это качественная выдача. То есть пользователь, забивший в строке поиска, например, запрос «поисковое продвижение сайтов» должен найти именно то, что он искал. Но пользователя может интересовать разная информация: статьи, компании, учебники и так далее. Следовательно помимо релевантности (соответствия запросу) поисковая система должна обеспечить еще и разнообразие выдачи.

Следуем далее. Например, пользователь набирает в строке «фотографии львов». Он ищет животных или виды города? Или например, запрос «ВТО» - это может быть и «всемирная торговая организация» и «внутритрубное обследование», и «вне телесный опыт» на эзотерических сайтах, и «внешнеторговая организация». Поэтому со временем Яндекс научился распознавать омонимы и омоформы, расшифровывать аббревиатуры и даже переходы из одной части речи в другую. То есть основная цель Яндекса заключается в том, чтобы показать пользователю максимально релевантные, разнообразные и качественные сайты.

Развитие поисковой оптимизации сайта

Поисковая оптимизация сайта заключается в работе над самим ресурсом, в том, чтобы сделать его релевантным ключевым словам. Вернее так было раньше. Оптимизаторы заказывали огромные тексты по 20.000 знаков с невероятным количеством ключевых слов, которые встречались даже в самых неожиданных местах сайта. Интересны ли такие «портянки» текста пользователю? Яндекс логично рассудил, что нет, поэтому после обновления алгоритма «Снежинск» сайты с большими объемами текстов посыпались как спелые груши. И оптимизаторы в срочном порядке убирали тексты, заменяя их чем-то более читабельным и осмысленным.

Сейчас поисковая оптимизация сайта — это не только и не столько тексты. Первое, что важно, - это правильность подбора и распределения ключевых слов. Очень странно, если на странице про щебень будет текст о бетоне и наоборот. Вторая важная деталь — это организация текста. Большой текст без заголовков и подзаголовков плохо читается пользователем, а следовательно и поисковым роботом. Третье — оптимизация метатегов: чем больше информации мы сообщим поисковым роботом, тем лучше. Конечно, информация в метатегах должна соответствовать тому, что он найдет на самой странице.

И, наконец, самое главное — это простой, легкий и ясный код страницы, избавленный от мусора бесплатных счетчиков, лишних ссылок и текстов.

Основное правило продвижения сайта

Помните, что цель поисковой системы — не в том, чтобы загнать плохой сайт в ТОП-100, а в том, чтобы вывести хороший сайт в ТОП-10. Чтобы продвинуть сайт, нужно просто сделать хороший ресурс с интересным контентом, логичным внутренними ссылками и подходящими изображениями. Потом оформить все это так, чтобы поисковый робот не запутался и понял, что к чему. И тогда успех гарантирован!

Другие статьи →