Поисковая оптимизация: пирамида и взаимосвязи

Запущенная компанией НьюМарк услуга по поисковой оптимизации веб-сайтов уже доказала свою эффективность: за месяц от 50 до 80% запросов попадают в ТОП-10 Яндекса без каких-либо ссылок. Однако пришло время подумать о том, как оптимизировать сайты в долгосрочной перспективе: в течение полугода и более. Что можно сделать для достижения максимального результата? Нами были выработаны два принципа оптимизации сайтов под поисковые системы.

Первый принцип: пирамида

Большинство сайтов представляют собой пирамидальные структуры, на вершине которых находится главная страница, ниже — категории товаров или услуг, еще ниже — конкретные товары и услуги. Теоретически любой сайт можно привести к пирамидальной структуре или системе, состоящей из нескольких пересекающихся пирамид. Логично, что нижний ряд (конкретные товары) стоит оптимизировать по узким целевым запросам. Как правило, эти страницы достаточно легко выходят в ТОП-10 за счет оптимизации текста и приносят большое количество заинтересованных покупателей. Именно этот нижний ряд с низкочастотными запросами нужно оптимизировать в первую очередь.

Второй уровень оптимизации — это описание категорий товаров, которые стоит оптимизировать по среднечастотным запросам. В нашем случае это будут запросы типа «купить женские сумки», «стильные женские сумки», «купить спортивные сумки» и так далее. И только после этого стоит оптимизировать главную страницу.

Строгое следование предложенной системе необязательно, но желательно. Причин для этого несколько: во-первых, вы сразу охватываете низкочастотный трафик, приносящий заинтересованных покупателей (человек, набравший точный запрос типа «купить женскую сумку louis vuitton» с большой долей вероятности сделает покупку у вас). Во-вторых, выстроенная структура предельно логична, что безусловно понравится поисковым роботам, созданным на основе математических алгоритмов. В-третьих, это упорядочивает работу оптимизаторов, что тоже немаловажно.

Второй принцип: взаимосвязи

Сайты строятся на ссылках: внутренних и внешних, без ссылок мы не сможем попасть на другие страницы сайта. Перелинковка страниц между собой упрощает жизнь и пользователя, и поискового робота, так как и те, и другие могут быстро попасть в остальные разделы сайта. Перелинковку страниц можно реализовывать несколькими способами. Наиболее очевидный метод — это вывод сопутствующих товаров в интернет-магазине или услуг на корпоративном сайте. Но это слишком просто и не так эффективно в плане оптимизации.

Гораздо лучше сразу предусмотреть возможность поставить ссылку из оптимизированного текста. Например, когда мы делаем описание категории товаров, будет логично упомянуть там сами товары (хотя бы самые популярные), чтобы посетитель мог быстро перейти к ним. А если мы пишем статью о каких-либо товарах (сравнения, описания и так далее), то тут уж обязательно поставить ссылку на карточку товара. Конечно, это банальная рекомендация и даже вполне очевидная, но, к сожалению, далеко не все этим пользуются. То же самое можно сказать и о новостях. Можно просто написать 1000 знаков текста для новости и поставить ссылки на соответствующие разделы.

Соблюдение этих принципов иногда бывает затруднено: например, система управления не позволяет добавлять описания на страницы с категориями товаров (такое бывает и довольно часто). Или, скажем, в карточке товара нельзя добавлять ссылки (с таким мы тоже сталкивались). Совет здесь может быть только один: заказывайте создание сайта и CMS (систему управления контентом) в компаниях, которые занимаются и продвижением сайтов тоже. Специалисты по продвижению обычно знакомы с недостатками различных систем и помогут вам сделать осознанный выбор. Стоит отметить, что система управления контентом НьюМарк не имеет вышеперечисленных и других недостатков, затрудняющих продвижение сайта.

Другие статьи →